LES COMPRES ONLINE ARRIBEN AL SEU MÀXIM A ESPANYA

Els espanyols dediquen de mitjana uns 135,8 euros a l’e-commerce per compres tèxtils

Dolça Pedret López

L’e-commerce arriba al seu màxim històric a Espanya l’any 2018, amb un 7,4% de les vendes totals del sector de tot el país. Això suposa un 1,5% més respecte a l’any anterior i un elevat creixement respecte de l’any 2012, quan les vendes per Internet en el sector de la moda només arribaven al 1,5% del total.

Segons l“Informe de la moda online a Espanya” elaborat per Modaes.es, Kantar i Prodware, l’any 2018 més de cinc de cada cent peces de roba es van vendre per Internet, arribant als màxims de peces venudes entre els mesos de gener i setembre, disparant-se un 29,9%. Això suposa guanyar un total de 2.047 milions d’euros a través de les vendes per Internet entre els nou mesos anteriorment esmentats.

La despesa mitjana anual que els espanyols dediquen a la moda online oscil·la en els 135,8 euros i compren una mitjana de 6,5 articles a l’any, segons el mateix informe anteriorment esmentat. En els anys anteriors, concretament l’any 2017 i l’any 2016, la despesa mitjana es trobava en 127,8 euros i 107,4 euros respectivament.

Evolució de l'e-commerce a Espanya (ONTSI)

Tot i cada vegada la moda abasteix més persones de diferents característiques, el cert és que el perfil de consumidor online a Espanya més habitual compleix les següents característiques: dona entre 35 i 54 anys que resideix en ciutats de més de 100.000 habitants i que disposa d’estudis superiors. És a dir, aquella dona que es cataloga com a dona urbana. Tot i això, també tenen molta importància els coneguts com a millenials o natius digitals, que de totes les compres tèxtils que fan, el 48,4% són a través d’Internet.

Un dels factors que afavoreix al creixement de l’e-commerce és el preu: un 60% de les vendes de l’any 2018 tenien descompte en el seu preu inicial. També ho afavoreix la creixent aposta per la venda online de les principals empreses. Si bé el creixement de l’e-commerce en el món tèxtil és notori, el cert és que encara ho podria ser més però actualment el comerç electrònic es veu frenat degut a factors com la normalització d’aquest o l’entrada de nous actors en el sector.