toni rodriguez: "la norma bàsica d'intermèdia és la honestedat"

L'agència de Comunicació Intermèdia presenta el seu funcionament als alumnes de Periodisme de la UAB

Anna Pibernat Martí

L’agència de comunicació Intermèdia obre les seves portes als estudiants de Periodisme Econòmic de la Universitat Autònoma de Barcelona per donar a conèixer el funcionament d’aquest gabinet de comunicació constituït l’any 1990. La xerrada ha estat impartida pel fundador de l’agència, Toni Rodríguez, la seva filla, Aina Rodríguez, el director general, Albert Ortas, i l’última incorporació de l’empresa, l’Octavi.

L’Aina Rodríguez, especialista en comunicació corporativa i estratègia en nous mitjans i xarxes socials, ha donat inici a la presentació definint la missió d’Intermèdia: “Construïm, millorem i mantenim corrents d’opinió pública”. A més, ha declarat com, gràcies a l’aparició de les noves eines digitals, han augmentat les opcions per arribar al públic. A continuació, s’ha encarregat d’explicar els diferents serveis que ofereix l’agència, els quals formen part dels 360 graus de la comunicació, com ara el landing, la comunicació de crisi, la formació de portaveus i la comunicació online, entre altres.

L’Octavi, que es va incorporar a Intermèdia fa tan sols uns mesos, ha concretat en què consisteix la seva feina. Ell és l’encarregat de cercar nous clients detectant la necessitat comunicativa que pot tenir una determinada empresa. Segons afirma, “contactar amb els clients és la tasca més difícil”. Així ho ha corroborat també Albert Oslas, declarant que “la feina més complicada és la porta freda, és a dir, haver de trucar a una porta en busca de clients, amb la possibilitat que no hi hagi ningú al darrere”.

Durant la presentació, han sorgit diversos dubtes entre els estudiants de Periodisme Econòmic, com ara com es duu a terme la construcció dels lligams amb el públic i els mitjans de comunicació. L’Aina Rodríguez ha respost que “busquen els mitjans i periodistes interessats” i ha remarcat la importància de “saber buscar els periodistes clau”.

Entrada de l'Agència de Comunicació Intermèdia (Anna Pibernat)

En Toni Rodríguez Pujol, fundador de l’agència de comunicació, ha declarat quina va ser la motivació que el va dur a crear Intermèdia. “La crisi dels mitjans de comunicació ha provocat que molts periodistes, com jo, s’hagin acabat dedicant a la comunicació”, admet. A més, ha volgut deixar clara quina és la norma bàsica d’Intermèdia. Segons Rodríguez, “no pots enganyar mai a ningú, la confiança és bàsica”. Intermèdia es considera un dels seus principals clients, ja que, tal com ha explicat en Toni Rodríguez, “donar una bona imatge de nosaltres mateixos és molt important, sobretot a través de les xarxes socials”.

L’última incorporació a la xerrada ha estat la d’Albert Ortas, director general que va reforçar les relacions institucionals de l’empresa amb la seva arribada fa tres anys. Ja al final de la presentació, s’ha parlat de la gestió de la comunicació de crisi que va realitzar Intermèdia d’empreses com Spanair o el Palau de la Música. En Toni Rodríguez ha plantejat als alumnes de Periodisme què podria influir en la formació favorable d’opinió pública en el moment en què el Palau de la Música tenia una mala reputació i, un d’ells, ha respost que caldria canviar aquesta imatge negativa a través de líders en el camp de la cultura, com ara Montserrat Caballé.